Заголовки h1, h2, h3 в SEO

Текстовые факторы входят в перечень ключевых факторов ранжирования. Содержание заголовка h1 является значимым сигналом, который влияет на ранжирование в поисковой выдаче. Влияние подтверждено поисковыми системами.

Какая длина заголовка является оптимальной? Как оптимизировать содержание заголовков?

Влияние заголовков h1—h6 на продвижение сайта

Заголовками называется фрагменты тексты, которые размечены в коде страницы тегами h1, h2, h3, h4, h5, h6. Заголовок является значимым сигналом.

Факторов ранжирования много, но текстовые входят в перечень главных. Какие есть основания доверять данному утверждению? Факт подтверждается практикой, но не только.

Основания такие:

  • Публичные заявления от имени поисковых систем;
  • Упоминания в патентах о ранжировании.

Заявление Google — youtube: Заголовки на странице помогают нам лучше понимать контент страницы. Но это не единственный фактор ранжирования, который у нас есть. Мы также смотрим на сам контент. Однако иногда наличие чёткого заголовка на странице даёт нам немного больше информации про то, о чём раздел. Когда дело доходит до текста на странице, заголовок – это действительно сильный сигнал, который говорит нам, что эта часть страницы связана с этой темой.

Патенты гласят о следующем:

  • Заголовки используются в ранжировании. Ссылка на патент — Document ranking based on semantic distance between terms in a document;
  • Заголовки также влияют на формирование featured snippet. Ссылка на патент — Context scoring adjustments for answer passages.

Поисковая оптимизация заголовков h1-h6

Полный список главных правил поисковой оптимизации заголовков h1-h6:

  • Использовать заголовок h1 только один раз на странице;
  • В содержание использовать вхождения ключевых фраз из продвигаемых запросов;
  • Использовать h1 на каждой странице;
  • Размещать h1 в верхней части страницы;
  • Размещать ключевые фразы ближе к началу текста;
  • Выделять заголовки крупным размером шрифта;
  • Корректная иерархия h1-h6;
  • Содержание title и h1 должны быть разным;
  • Содержание заголовка должно быть уникальным в рамках сайта.

Полезным действием при создании заголовков является анализ конкурентных сайтов, которые являются лидерами поисковой выдачи на предмет структуры и содержания заголовков.

Алгоритмы научились распознавать смысл текста, поэтому частить повторами ключевых фраз в заголовках смысла мало. Поисковая оптимизация является комплексом мер. Если на сайте будет много заголовков h1, больших проблем не будет. Факторов ранжирования много.

Оптимальная длина заголовков h1-h6

Длина определяется требуемым вхождением ключевых фраз.
Прямых рекомендация по длине нет. Если следовать данным из исследований, то лучше работают информативные заголовки — 14+ слов.

Оформление заголовков h1-h6

Заголовкам следует задавать крупный размер шрифта. Часто на страницах, где потоптался поисковый оптимизатор заголовок содержит точные вхождения ключевых фраз, но исполнен в мелком шрифте. Поисковые системы выполняют рендеринг страниц. Такая тактика может быть воспринята как средство манипуляции. В частности, если конкурент отправит в поисковую систему претензию к рассмотрению.

Ошибки в поисковой оптимизации заголовков

 

Ошибка: h1 и title с одинаковым содержанием

Содержание title и h1 на странице должно быть разным.

Ошибка: Сбой последовательности

Вложенность заголовков имеет значение. Часто данное правило игнорируется.

Ошибка: Большое количество заголовков на странице

Является ошибкой использование большого количества заголовков. Такая тактика может восприниматься как средство манипуляции. Если направить претензию в отдел по борьбе со спамом, то есть риск что сайт попадет под санкции поисковой системы.

Ошибка: Дубли заголовков h1 на сайте

На многих сайтах есть дубли страниц, а значит есть и дубли заголовков. Как решить проблему дублей? Следует использовать rel=canonical. На основании разметки поисковая система перестанет учитывать страницы и заголовки как дубли.

Выводы

В алгоритмах Google BERT есть механизм внимания, применяя который поисковые системы способны анализировать только часть контента на странице. Заголовки выполняют функцию тематической разметки блоков текста. Если использовать h1-h6 правильно, поисковые системы точно распознают тему разделов.


Вы всегда можете заказать контекстную рекламу и продвижение бизнеса или сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua

Тренды SEO в 2021. Что меняется в SEO?

Как будем продвигать сайты в следующем 2021 году?

Поисковые системы улучшили алгоритмы ранжирования, поэтому частично изменились подходы к поисковой оптимизации.
Разберемся с актуальными трендами в продвижении сайтов.

SЕО тренды в 2021

В работе поисковых систем произошли значимые изменения. Кратко про изменения в Google:

  • Внедрена поддержка сканирования сайтов по HTTP/2;
  • Заявлен переход на Mobile First Index;
  • Анонсированы метрики Web Vitals, которые будут использовать при ранжировании сайтов.

 

что нужно делать?

1 — Техническая оптимизация

Ключевые работы, которые надо выполнить над сайтом:

  • Разработать дизайн адаптивной версии. Провести поисковую оптимизацию сайта под мобильные устройства;
  • Перевести сайт на HTTP/2 для ускорения загрузки сайта;
  • Оптимизировать сайт под метрики Web Vitals.

Учет метрики Vitals будет происходить только в отношении мобильной версии сайта, в десктопной версии значения учитываться не будут. Важный нюанс. Метрики оценивают не скорость, а производительность страниц.
Скорость загрузки страницы сайта остается трендом, влияет как на ранжирование и конверсии.

2 — Контент

В Google BERT используется механизм внимания, который позволяет системе ранжирования концентрироваться конкретно на фрагментах текста.

Что делать? Для оптимизации требуется расширить семантические ядра страниц.

Как найти релевантные ключевые слова для расширения семантического ядра? Например:

  • Найти задающие тематику фразы среди n-gram, которые часто встречаются на страницах в топе поисковой выдаче;
  • Выгрузить из поисковой выдачи слова, которые подсвечиваются.

Еще эффективным способом является выгрузка ключевых слов из поисковой видимости.
Как работает?

Робот регулярно сканирует поисковую выдачу, чтобы собирать и обновлять списки ключевых фраз, по которым ранжируются страницы. Результат сохраняется в базу. В результате сервис позволяет находить релевантными ключевые фразы, которые следует добавить на страницу.
Интересно, что в браузере Chrome появилась опцию создания ссылки на конкретный фрагмент текста. Такие ссылки могут появиться в органической выдаче поисковой системы.
В поисковой выдаче растет доля YouTube. Использовать площадку накладно, но надо.

3 — Авторитетность

В различных тематиках теперь учитывается авторитетность сайта. Что оценивается? Оценивается следующее:

  • Наличие автора;
  • Цитируемость автора, материалов автора;
  • Использование ссылок на авторитетные источники;
  • Уникальные изображения;
  • Авторитет сайта через оценку внешних ссылок.

Выводы

В разработке и поисковой оптимизации сайтов задач много. Нет сайта, где все сделано идеально.

Значимые направления:

  • Удобная навигация по ссылкам на сайте с клавиатуры;
  • Быстрая загрузка;
  • Масштабирование шрифтов на сайте;
  • Нормальная работа в режиме высокой контрастности.

Следует верно устанавливать приоритеты. Тренды помогают при расстановке приоритетов. Никуда не пропадают основные факторы ранжирования.

Важно заметить. Новшества дополняют систему ранжирования, а не изменяют полностью.

Ключевыми факторами ранжирования остаются ссылочные, поведенческие факторы и контент.


Вы всегда можете заказать контекстную рекламу и продвижение бизнеса или сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua

Бесплатные инструменты от Google для помощи в SEO-продвижении

Рассмотрим перечень инструментов от Google, которые необходимы рядовому специалисту для ежедневного труда по продвижению сайта.

Каждый интернет-маркетолог со временем понимает, что есть процессы, которые стоит автоматизировать. Такими являются рутинные поиски и подбор ключевиков, проведение аудита сайта, пробивка позиций, анализ конкурентной среды, формирование отчетности.

Сервисы имеют особенности и отличаются по функционалу:

  • Google Search Console
  • Google Analytics
  • Google PageSpeed Insights
  • Планировщик ключевых слов Google Adwords
  • Google Spreadsheets

Google Search Console

Инструмент, который просто необходим каждому SEO-специалисту, начиная от запуска проекта. Google Search Console устанавливается непосредственно «на сайт» и собирает статистику по проекту. Чаще всего его используют для анализа ключевых фраз, по которым ранжируется сайт, для отслеживания тенденций трафика, CTR и позиций.

Основной функционал:

  • Эффективность. Отчет, в котором можно посмотреть насколько сайт или отдельные его страницы эффективны в поисковой системе Google. Здесь анализируются переходы на сайт, количество показов в выдаче, CTR и позиции.
  • Покрытие. В этом отчете представлена информация о том, как индексируется сайт: какие страницы успешно проиндексированы, а какие исключены из индекса по какой-то причине.
  • Улучшения. Набор отчетов, в которых можно найти информацию об ошибках, непосредственно не влияющих на индексацию, но способных повлиять на отображение сайта в поисковой выдаче, скорость загрузки страниц и удобство использования сайта на мобильных устройствах.

В других отчетах можно также увидеть, есть ли у сайта проблемы с безопасностью, ручные санкции Google, статистику сканирования сайта роботом и т.д.

Google Analytics

Так же как и Google Search Console, устанавливается путем добавления специального кода на все страницы сайта. Он позволяет отслеживать эффективность не только органического канала трафика. Функционал этого инструмента очень широкий и пользуются им все, кто так или иначе причастен к интернет-маркетингу и аналитике.

Основной функционал:

  • анализ трафика на сайт;
  • анализ продаж, конверсий, выполнения целевых действий;
  • анализ аудитории сайта;
  • анализ поведения пользователей на сайте.

Google PageSpeed Insights

Сервис для быстрой проверки скорости загрузки сайта и проблем, которые могут на нее влиять. Сервис позволяет проверить скорость загрузки как на десктопе, так и на мобильном устройстве одновременно, а также указывает проблемные зоны, на которые стоит обратить внимание.

Планировщик ключевых слов Google Adwords

Инструмент от Google, позволяющий собирать ключевые слова, по которым вы планируете ранжировать свой сайт. Сам инструмент разработан больше для специалистов контекстной рекламы, но SEO-шникам он тоже подойдет. Для получения точных данных о частотности ключевых слов, необходимо запустить рекламу в Google Ads.

Google Spreadsheets

Незаменимый инструмент не только для SEO-шников, но и любых digital-маркетологов, аналитиков. Выгрузить и проанализировать трафик, ключевые слова, найти закономерности и соединить несколько отчетов в один, собрать семантическое ядро, составить отчет для клиента, все это и много другое можно делать с помощью Google Spreadsheets.

 


Начинающий SEO-специалист сможет легко обойтись и бесплатными пакетами базового набора сервисов от Google . Дальше все будет зависеть от задач него самого, целей кампании, рынка, на который он работает, и даже этапа развития продукта. Поэтому необходимость в новых сервисах будет зависеть от осознания, какого функционала и каких показателей не хватает именно вам.

Вы всегда можете заказать контекстную рекламу и продвижение бизнеса или сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua

Контекстная реклама в Google — коротко про основное

Контекстная реклама Показывает ссылку на ваш магазин + короткое информационное объявление в поисковых системах. Когда покупатель вводит запрос, такая реклама высветится чуть выше поисковой выдачи, поэтому у нее высокая кликабельность.

При создании рекламного объявления нужно тщательно собрать и проанализировать запросы людей по вашей тематике. Важно, чтобы ваше предложение всплывало в ответ на правильный запрос (пример: запрос «купить игрушки», как правило, касается детских товаров, а более конкретный «купить игрушки для взрослых» — «клубнички»).

Более подробно о таком типе информирования покупателей:

  • желание покупать — высокое (ведь потенциальный клиент уже сам ищет услугу или товар);
  • форматы размещения — по максимуму;
  • возможность анализировать результативность своей рекламы — хорошая;
  • количество потенциальных клиентов — зависит от популярности запроса;
  • формирование рекламного объявления — подбор запросов, наиболее соответствующих вашей деятельности, создание информативного текста (он должен «цеплять» лучше, чем идентичные объявления конкурентов);
  • количество кликов может снизить сезонность товара;
  • рекламный бюджет формируют количество запросов пользователей, стоимость клика, конкуренция (оплату рекламодатель осуществляет за клики и показы);
  • можно ли спрогнозировать, как «выстрелит» данная реклама — да, и точно («плясать» нужно от конкретной стоимости клика и вашего рекламного бюджета в целом).

Важно: для такой рекламы компания обязательно должна иметь сайт, куда будут направляться клиенты.

Также это объявление не должно нарушать ограничений законодательства страны, в которой работает. Например, Google сначала отклоняет объявления, а потом блокирует аккаунт, если реклама касается азартных игр, алкоголя, лекарств (отпускающихся по рецепту).

Вам необходим именно контекст, если вы:

  • предлагаете действительно интересный, востребованный продукт, или же это дорогой, узкоспециализированный товар;
  • вы не можете ждать, вам нужны продажи/заказы сразу после запуска кампании;
  • ваш типичный покупатель не пользуется соцсетями;
  • вам трудно выделить конкретную аудиторию под свое предложение (потенциальные покупатели трудно сегментируются по месту проживания, возрасту, полу);
  • вы еще не знаете, как будет выглядеть ваша аудитория.

Короче говоря, контекст — выбор компании, предлагающей популярные товары/услуги для максимально широкой аудитории людей.


Вы всегда можете заказать контекстную рекламу и продвижение бизнеса или сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua

Как Google оценивает внешние ссылки? Правила, про которые не стоит забывать

Внешние ссылки входят в перечень главных факторов ранжирования. Как размещать внешние ссылки, чтобы эффект был максимальным?

Список простых и актуальных правил, которым следует следовать при размещении внешних ссылок с целью продвижении сайта.

Как поисковые системы оценивают внешние ссылки?

Поисковые системы официально подтверждали использование ссылочных сигналов при ранжирования в поисковой выдачи.

Внешние ссылки входят в перечень ключевых сигналов при ранжировании сайтов.

Из-за повышенной значимости сигнала при оценке ссылок применяется множество метрик.

В основе анализа заложен алгоритм PageRank.

В поисковых системах используются различные модификации данного алгоритма, поскольку без анализа ссылок в ранжировании обойтись сложно. Заявление Google:

So PageRank is the most well known type of trust. It’s looking at links and how important those links are.

So if you have a lot of very high quality links, then you tend to earn a lot of trust with Google. There’s over 200 different signals that we use in our ranking.

But you can kind of break them down into this notion of trust and how well you match a particular query. We use several words – reputation, trust, authority.

Какие внешние ссылки наиболее эффективны? Информация о том как именно модифицирован алгоритм в каждой из поисковых систем остается закрытой.

Но есть заявления от представителей поисковых систем и патенты.

Собранная из разных источников информация дает ценное знание о принципах оценки ссылок. Далее перечень сигналов, которые применяются при оценке ссылок.

1. Ссылки со страницы с хорошим ссылочным профилем более эффективны.

Внешние ссылки с авторитетных страниц передают больше веса. Сначала следует найти авторитетный сайт. Затем на сайте следует найти авторитетные страницы, на которые размещено много ссылок. Подход часто игнорируется при ручной работе с оптимизацией внешнего ссылочного профиля.

2. Ссылки из главного контента эффективнее, нежели ссылки за пределами.

Патенты указывают на то, что поисковые системы четко определяют главное содержание страницы и повторяющиеся элементы в шаблоне. Зона основного контента на странице именуется main content. Ссылки из главного контента страницы имеют больший вес.

3. Ссылки следует размещать повыше в коде страницы.

Ссылки следует размещать в верхней части страницы. В патентах Google описывается метод, благодаря которому такие ссылки получают большую значимость. Предполагается, что пользователи кликают на такие ссылки чаще. Большую значимость получает внешние ссылки, которые размещены выше в коде.

4. Ссылки с тематическим текстом более значимы.

Текст ссылки имеет значение. Ссылки с нерелевантными анкорами передают меньше веса. Данные принцип упоминается в описании патента Reasonable Surfer.

5. Лучше больше ссылок с разных сайтов, нежели много с конкретного.

Поисковые системы определяют популярность страницы глобально, а не в рамках конкретного ресурса. Иными словами, мало ссылок с качественных сайтов не гарантирует результат.

Оптимальное значение количества ссылок в конкретной нише определяется через анализ внешних ссылок конкурентных сайтов.

6. Внешние ссылки весомее за внутренние.

Эксплуатация внутренних ссылок эффективна. Но размещать больше внешних ссылок с разнообразных тематических сайтов является еще более эффективным. Внутренние ссылки передают вес, перелинковку следует делать с учетом поведенческих факторов ранжирования. Перелинковка в обычном виде не эффективна.

7. Ссылки с авторитетных сайтов эффективнее.

В патентах поисковых системы используется понятие Trust rank. Важна длина расстояния в ссылочной цепочке, от авторитетных сайтов до конечной целевой страницы. Лучше, если расстояние короче.

8. Тематическая близость страниц, которые связаны по ссылке.

Внешние ссылки с сайтов общих тематик работают, но менее эффективно. Тематика страницы имеет значение. Учет тематики позволяет поисковым системам бороться со спамными ссылками.

9. Ссылки с актуальных страниц эффективнее.

Поисковые системы оценивают актуальность контента. Лучше, если внешние ссылки размещены на посещаемых страницах сайта или на страницах, контент на которых регулярно обновляются.

Важное замечание. Дата создания страницы не указывает на актуальность, поскольку данным фактором легко манипулировать. Актуальность определяется по иному.

Факторы:

  • Актуальность контента;
  • Динамика страницы по внешним ссылкам;
  • Поведенческие факторы.

10. Динамика по внешним ссылкам.

Патент Information retrieval based on historical data описывает как поисковая система анализирует метрику динамики внешних ссылок. Умеренный рост количества ссылок указывает на важность страницы. Спад по внешним ссылкам указывает на потерю актуальности страницы.

11. Спамные внешние ссылки игнорируются.

Поисковая система игнорирует большинство спамных ссылок. Совсем простые способы по увеличению количества внешних ссылок не эффективны.

12. Ссылочное эхо.

Влияние внешних ссылок сохраняется даже в случае, если ссылки были удалены. Потом исчезает. Вывод следует из эксперимента. Иначе информация никак не подтверждена. В результате есть предположение, что поисковая система использует метрику динамики внешних ссылок за период. Логика есть.

Выводы.

  • Ссылки входят в список главных факторов ранжирования.
  • Значимость сигнала в поисковых системах повлияла на сложность алгоритмов, которые оценивают внешний ссылочный профиль страницы и сайта. Просто разместить ссылку на авторитетном сайте недостаточно.
  • Имеет значение расположение ссылки, контент на странице и прочее.
  • Поисковые системы используют машинное обучение, а значит вес сигналов изменчив, то есть в разных нишах рассчитываются разные значения.

Проверяйте влияние сигналов через тестирование. Нет ничего лучше для изучения поисковых алгоритмов, чем эксперименты.


Вы всегда можете заказать продвижение бизнеса или сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua

Упал трафик сайта — что делать? Часть 2

Часть 2.

Как определить причину падения трафика с Google и понять, что исправлять на сайте. Начало тут https://nikk.co.il/ru/upal-trafik-sajta-chto-delat/

Как определить причину падения трафика за 15 шагов

7. Ручные штрафы

Санкции от поисковых систем тоже могут быть причиной просадки трафика из-за проблем с индексированием и ранжированием.

В Google Search Console проверьте раздел «Меры, принятые вручную». Если есть проблемы, вы увидите уведомление с описанием причины штрафа и URL проблемной страницы.

Если проблема на множестве страниц, URL не укажут. Об этом сказал SEO-эксперт Барри Шварц:

«Зачем указывать какой-то один URL-адрес, если все страницы того или иного сайта грешат ошибками, за которые его в итоге и пессимизирует Google».

В рекомендациях по обеспечению качества сайтов есть все пояснения о ручных санкциях. Когда устраните нарушения, запросите проверку там же в консоли.

Лучше не делать запрос о повторной проверке, когда вы еще не закончили работу над ошибками. Один из оптимизаторов спросил, может ли быть такое, что сотрудники поиска специально оттягивают время и не снимают санкции, и вот что ответил Джон Мюллер:

«Нет, это еще один SEO-миф. Единственное, что может быть, это ситуация, когда мы видим, что владелец сайта предпринимает половинчатые действия по исправлению, топчется на месте. Иначе говоря, сайт якобы устранил проблему, подал заявку на пересмотр, но через несколько недель мы обнаруживаем, что проблема все еще остается.

В этом случае наша команда по борьбе с веб-спамом может посчитать, что ее время тратится впустую. Тогда наши ребята скажут: окей, мы вернемся к вашему сайту через несколько месяцев, когда вы определитесь со своими приоритетами».

Нужно представлять, что не любят поисковые системы, за что они наказывают, и стараться не нарушать правила. Пока проблему не исправите, санкции не снимут.

9. Попадание в реестры запрещенных сайтов

Определенные органзации пополняют реестр заблокированных сайтов, куда вносят проекты с запрещенным контентом. Заблокировать сайт могут не только за порнографию, призывы к насилию и экстремизм, но и за другие нарушение.

Попасть в блок можно и случайно, даже если вы ничего не нарушили — по IP.

10. Взлом сайта

Злоумышленники могли взломать ваш сайт и использовать в своих целях — перенаправлять трафик на свои ресурсы, поставить нужные им ссылки с каждой страницы, заразить троянами.

Что проверить:

  1. Раздел Безопасность в Google консоли: там могут быть оповещения о взломе или заражении вирусами. Но сайт все равно может быть взломан, даже если оповещений нет.
  2. Изменения на хостинге: запросите логи веб-сервера, ftp-сервера. Посмотрите, какие файлы добавились в структуре исполняемого кода, какие появились папки, какие изменения произошли с сайтом: например, поменялась главная страница, появился странный редирект, сработал антивирус или что-то еще.

Проверьте список доступов, поменяйте пароли от хостинга, ftp и административной панели.

Сайт может потерять трафик из-за ddos атак. После он восстанавливается сам, специально никакие меры не принимают, но стоит поискать решения, как защитить сайт.

У некоторых хостеров есть встроенные возможности проверки сайтов на взломы и вирусы, либо можно найти сторонние скрипты.

11. Изменение внешнего вида выдачи

На самом деле не всегда падение трафика связано с просадкой по позициям. Google может поменять внешний вид поисковой выдачи и добавить новые элементы, влияющие на сниппет — понижающие его или привлекающие внимание. То есть не факт, что ранжирование ухудшилось, Могло измениться количество блоков рекламы или конкуренты получили новые расширенные сниппеты и перетягивают трафик.

Оцените, как поменялся макет выдачи Google, насколько добавление блоков с рекламой и «расширенных результатов» повлияло на видимость и привлекательность сниппета ваших страниц.

Поисковик может выводить больше видеороликов, давать сниппет с каруселями картинок, ответами на вопросы и другими вариантами с дополнительной информацией.

12. Изменения значения запросов

С вашим сайтом все может быть в порядке, но поисковик может поменять свое представление о цели поискового запроса пользователя, из-за чего релевантными запросу могут стать другие сайты.

13. Конкуренты

На вашем сайте может не быть технических проблем и ошибок, но вас могут потеснить конкуренты.

Посмотрите, по каким запросам просели позиции и трафик, и проанализируйте конкурентов, которые вас обогнали. Сравните ваше SEO, возможно, конкуренты сменили сеошника, вложились в оптимизацию и за эти пару месяцев добились результатов:

  • заняли расширенный сниппет по запросу;
  • улучшили контент и стали релевантнее;
  • поработали над ссылочным профилем, получили больше линков или более качественные ссылки;
  • ускорили сайт, стали обеспечивать лучший пользовательский опыт.

Собрать список конкурентов из топа по интересным вам ключам можно с помощью различных инструментов.

14. Поведение пользователей

Поисковики учитывают и отношение пользователей к сайту и компании, ориентируются на их поведение.

 

14.1 Отказы

На сайте могла ухудшиться вовлеченность — посмотрите на поведение аудитории, особенно, если вы добавили новые элементы. Если вы сделали неудачный редизайн, поменяли навигацию, добавили попапы, всплывающие окна или другие элементы, которые побуждают пользователей закрывать сайт, то отказы увеличатся. Google будет считать страницу менее релевантной.

Отказы могут расти, если сниппет не соответствует контенту на странице.

14.2 Отношение пользователей

На поведение пользователей влияет в том числе репутация. Перед тем, как прийти на ваш сайт и сделать заказ, клиенты могут искать отзывы на других площадках. Изучите брендовые запросы, чтобы понять, что о вас пишут.

15. E-A-T контента и сайта

Google стал больше внимания уделять факторам EAT — экспертности, авторитетности и достоверности. Особенно это касается сайтов категорий YMYL — связанных с жизнью, здоровьем и благополучием людей, поскольку информация, которую дают эти сайты, может сильно навредить.

Нужно правильно оформить авторов контента, использовать микроразметку, добавить сертификаты и подтверждающие документы и следить за отзывами.


Это примерный, но не полный список предполагаемых причин падения трафика на сайте. Есть и другие, не всегда зависящие от действий оптимизатора. При этом причин может быть несколько одновременно. Сроки, когда ждать результатов после исправления, поставить сложно — все зависит от конкретного сайта и списка его проблем.


Вы всегда можете заказать продвижение бизнеса или сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua

Упал трафик сайта — что делать?

Часть 1.

Как определить причину падения трафика с Google и понять, что исправлять на сайте.

Как определить причину падения трафика за 14 шагов

1. Не паникуйте

Когда падает посещаемость сайта, бывает непонятно, в чем дело: в сезонности спроса, санкциях от поисковых систем, апдейтах поисковой выдачи или косяках оптимизатора. Советуем успокоиться и минимум неделю ничего не менять на сайте.

Если выдачу штормит из-за обновления алгоритма ранжирования, вы все равно не можете на это повлиять. Обновление выкатывается около семи-десяти дней, тем временем можно проверить новостные сайты о SEO, форумы или Твиттер-аккаунт Google. Может, коллеги уже обсуждают изменения.

2. Подтвердите падение трафика

Откройте график в подразделе эффективности в Search Console.

А также проверьте данные Google Аналитики и посмотрите, с какого числа график показывает падение. Даты нужны, чтобы сопоставить с изменениями на сайте и понять, что сработало во вред.

Но вообще удостоверьтесь, что трафик падает в действительности. Возможно, с трафиком все в порядке, просто он неправильно отображается, так что проверьте установку счетчиков систем статистики.

Проверьте установку счетчика

Убедитесь, что код отслеживания Google Analytics установлен на каждой странице сайта. К примеру, счетчик мог слететь из-за обновления шаблона CMS.

Проверьте, что код счетчика верный и валидный — нет лишних пробелов и символов, а также что на страницах нет дублей кода. Убедитесь, что вы не настроили лишнюю фильтрацию, это тоже может повлиять на показатели.

Сравните данные по датам

Если ошибок с настройками счетчиков не нашли и трафик действительно падает, нужно найти, в каких местах он упал.

Как сравнить:

  1. Взять канал трафика — органику, период в одну-две недели после начала падения трафика.
  2. Сравнить с аналогичным периодом до падения.
  3. Наложить разрез по страницам — какие страницы упали по трафику, какие выросли.
  4. Собрать упавшие страницы и посмотреть, что их объединяет.

Оцените падение трафика

Нужно оценить:

  • по каким ключам упал трафик, к каким кластерам принадлежали запросы;
  • старую, новую позицию запроса в выдаче и дельты;
  • тип контента на страницах, которые просели;
  • индексируется страница на момент падения или нет.

Оценка технических параметров и контента до и после падения трафика — сложный и долгий процесс, особенно на больших сайтах.

3. Посмотрите последние изменения на сайте

У вас должна получиться таблица с запросами, по которым просел трафик, ссылками на страницы и вашими предположениями, по какой причине так произошло.

3.1 Человеческий фактор — коллеги что-то сломали

Соберите список последних изменений на сайте. Если вы работаете со сторонними специалистами, узнайте, что они делали с сайтом в последнее время.

Снижение трафика часто вызвано действиями веб-мастера, когда он меняет что-то значительное. Любое действие может вызвать колебания в ранжировании и, как следствие, трафика: перенесли страницы в другую рубрику, изменили дизайн, переработали большое количество контента, сделали что-то еще. Часто это результат ошибок, когда что-то недоглядели и забыли настроить.

К примеру, на странице поменяли баннеры и не уследили, что в мобильной версии они растягиваются на весь экран, мешают просмотру и вынуждают пользователей уйти с сайта.

Зайдите в административные настройки Google Analytics и посмотрите пункт Изменения. Проверьте, нет ли каких-либо подозрительных записей активности.

3.2 Технические изменения

Проверьте, что поисковые системы все также сканируют и индексируют сайт.

Посмотрите, где:

  • 200 коды статуса HTTP изменились на 404;
  • появились новые редиректы
  • поменяли canonical;

И сравните с тем, как страница выглядела раньше.

На всякий случай проверьте, какие ограничения вы прописали в robots.txt. В файле нельзя совсем закрыть страницы для сканирования: даже если там есть запрет, поисковик все равно может добраться до страницы по ссылкам или просто проигнорировав ваши рекомендации. Но скорость сканирования закрытого в robots.txt раздела снижается.

Если у сайта есть несколько языковых версий, часто встречаются ошибки в атрибуте hreflang, определяющим язык страницы.

Проблема может возникнуть из-за настроек сервера.

3.3 Изменение перелинковки

Большое значение имеет перелинковка. Схему внутренних ссылок легко нарушить, например, при редизайне. Поменяли дизайн главной страницы — пропали ссылки на какие-то разделы, они стали получать меньше ссылочного веса, из-за чего могли потерять в ранжировании.

4. Изменения контента

Поисковые системы используют контент для определения релевантности страницы. Если вы меняете содержание текста, структуру статьи, заголовки, метатеги, медиафайлы, то можете улучшить контент и поднять его в выдаче, а можете сделать хуже. Это влияет в том числе на сниппет в поисковой выдаче, а чем привлекательнее сниппет, тем больше CTR и тем лучше позиции и трафик.

Проверьте, какие были изменения в Title и тегах заголовков H1-H6, метаописаниях и в самом тексте. Удаление, ошибки с редиректами или закрытие от индексации каких-либо важных страниц также повлияет на позиции и, соответственно, трафик.

5. Проверка Google Search Console

Если у поисковика возникли технические проблемы при сканировании и индексировании сайта, это скорее всего повлияет на его ранжирование. Нужно проверить, не возникло ли у Google затруднений.

5.1 Отчет «Покрытие»

Откройте отчет «Покрытие» в консоли. В данном случае нам интересна динамика на всех четырех вкладках отчета. Если она совпадает с изменением ранжирования, возможно, мы нашли ошибку, которая способствовала падению трафика. Особенно обратите внимание на разделы «Покрытие» — «Ошибки» и «Покрытие» — «Исключено».

В отчете «Исключено» Google отражает все страницы, которые по его мнению некачественные: переадресации, закрытые от индексации и другие. Ни у одного сайта этот раздел не будет пустым.

5.2 Проверка настроек GSC

Иногда ошибки бывают случайными и простыми. Проверьте, чтобы бот Google не был заблокирован по IP. Для этого нужно ввести ссылку на любую страницу сайта в инструмент проверки URL и посмотреть, есть ли доступ.

Или введите URL в инструмент проверки расширенных результатов. Если боту заблокирован доступ, он тоже это покажет.

6. Изменение внешних ссылок

Посмотрите, что происходило с ссылочным профилем сайта за последние три месяца.

Что проверить:

  1. Отклонение качественных ссылок
    Дезавуация, то есть отклонение ссылок происходит примерно в течение трех-четырех месяцев. Если вы за это время отклоняли спамные ссылки, то проверьте, не могли ли вы случайно зацепить и качественные, которые давали вам трафик. 
  2. Изменения в линкбилдинге
    Вы меняли стратегию получения ссылок? Посмотрите, какие ссылки добавлены за последнее время, и в каком количестве. Возможно, вы действуете слишком агрессивно или выбираете нерелевантные площадки.

Продолжение будет… а вот оно тут https://nikk.co.il/ru/upal-trafik-sajta-chto-delat-chast-2/


Вы всегда можете заказать продвижение бизнеса или сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua

Изменение алгоритма с октября 2020 индексации страниц в поисковой системы Google

С октября 2020 года мы будем гуглить по-другому: изменилась система поиска, теперь отрывки индексируются. Это влияет на формирование рейтинга. Разработчики сделали упор на короткие поиски, спрятанные в середине текста. Анализ отрывков позволяет изменять интеграл поиска и добиваться лучших результатов. Такой подход помогает лучше индексировать релевантность страницы не целиком, а по частям, что делает поиск более точным.

Изменение алгоритма индексации страниц в поисковой системе Google.

Новый подход позволит пользователю ответить на такой сложный вопрос, как «Есть ли у меня дома … проблема с центральной вентиляцией?» При новом подходе статьи о вентиляционных шахтах или о том, как строятся дома, не будут появляться в листе. На запрос будет дан ответ для конкретного запроса, если он доступен в сети.

Принципы индексации: страница или раздел Google продолжает индексировать целые страницы, но теперь контент также включается в ответ на текущий запрос. Таким образом, изменения повлияли на оценку с использованием зонального метода, но индексация не изменилась. До обновления внимание поискового бота было сосредоточено на заголовках, теперь сканируется весь контент.

Однако теги и ключевые слова по-прежнему играют важную роль при просмотре. Бот анализирует их, просматривая заявления. Полезность проявляется в уникальном или сложном запросе. Такой подход улучшает качество поиска на 7%.


Вы всегда можете заказать продвижение бизнеса или сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua

Локальное SEO в Израиле и как его использовать с максимальной эффективностью

Понятие локальной поисковой оптимизации

Local SEO – это способ ранжирования ресурсов в поисковой выдаче, при котором учитывается географическое положение объекта.
При вводе запроса на экран выводится local pack, где имеется информация о магазинах, кафе, салонах и предприятиях. При этом учитывается географическая привязка.

Карта является интерактивной. При клике на нее и уменьшении масштаба увеличивается количество компаний, которые предоставляют искомые услуги.

Для управления данными компании, которые отображаются в Local Pack, необходимо иметь аккаунт в сервисе Google my business.

Особенности сервиса:

  • При регистрации пользователь вводит информацию о компании;
  • При необходимости данные можно изменять в любое время;
  • После регистрации необходимо пройти процедуру верификации компании.
  • После окончания регистрации пользователю становятся доступны инструменты по управлению карточкой компании. Каждый из них подробно описан в справке Google.

Для попадания в local pack компания должна иметь физический адрес и указать способы прямой связи с клиентами. В противном случае об эффективном локальном продвижении можно забыть.

Какие факторы влияют на локальное ранжирование

Позиция карточки компании в выдаче по запросу зависит, прежде всего, от удаленности магазина от физического расположения пользователя. Но при распределении позиций учитываются и другие факторы, по разному влияющие на ранжирование. Основные виды — общие локальные сигналы и традиционные SEO-сигналы.

В категорию общих локальных сигналов для ранжирования входят такие:

  • Поведенческие факторы – реакция пользователей на появление информации в поиске. Сюда относятся переходы по ссылкам на сайты, клики по телефонам для совершения звонков, построение маршрутов от точки расположения к офису (магазину) компании.
  • Обратная связь – для ранжирования важны количество отзывов, рейтинг, который выставляют пользователи, периодичность написания отзывов для конкретной карточки компании.
  • Цитирование – во внимание принимаются упоминания в электронных средствах массовой информации, на тематических форумах, в социальных сетях и каталогах.
  • Информация в карточке Google my business – на ранжирование влияет актуальный физический адрес, действующий номер телефона, наличие режима работы и каталога товаров или услуг, наличие фотографий интерьера или товаров и т. п.

Также значение имеют традиционные факторы, которые влияют на продвижение:

  • Персонализация – предоставление пользователю результатов поиска, в котором учитывается персональная история поиска, ранее сделанные запросы, пол, возраст, общий круг интересов.
  • Сигналы со страницы сайта – оптимизация целевой страницы, наличие ключевых слов в контенте и Title, время регистрации домена и т.д.
  • Ссылочная масса – количество и качество внешних ссылок на страницу, наличие анкоров, авторитет сайтов, с которых совершаются переходы.
  • Социальные факторы – наличие и степень активности в социальных сетях Twitter, Facebook и других.

Для достижения топовых позиций в локальном поиске при оптимизации необходимо учитывать общие факторы ранжирования и те, что характерны для Local SEO.

Цели локального продвижения

Потенциальные покупатели товаров и потребители услуг учитывают разные факторы при выборе компании. Для увеличения охвата целевой аудитории с помощью локального SEO нужно достигать нескольких целей.

К ним относятся:

  • Увеличение количества взаимодействий пользователя с локальным бизнесом.
  • Повышение позиции карточки компании в local pack при вводе поискового запроса с географическим таргетингом.
  • Увеличение количества обратной связи – отзывов, вопросов, отметок рейтинга – от покупателей, посетителей или клиентов.

Как организовать взаимодействие бизнеса с потенциальным клиентом? Для этого есть кнопки призыва к действию. Кликнув на них, можно напрямую связаться с менеджером или владельцем бизнеса. Также предусмотрена возможность оставить отзыв или оценить работу магазина.

В зависимости от специфики бизнеса возможны и другие способы взаимодействия. Например, для компаний, которые оказывают услуги, логично предоставить возможность записаться на визит к специалисту. А для кинотеатра – оформить покупку билета на нужный сеанс.

Поисковые цели пользователя

Какие цели может преследовать пользователь при вводе поисковой фразы:

  • Получение информации. В этом случае для человека актуальны статьи, где подробно описывается суть процесса. Он не преследует цель покупки, поэтому востребованными для него будут информационные сайты.
  • Покупка. При вводе названия расходника для кофеварки поисковая машина считает, что пользователь хочет не только ознакомиться с ассортиментом фильтров, но и приобрести один из них для себя. Поэтому помимо информационных материалов выводятся ссылки на интернет-магазины и товары в них.
  • Навигация. Если пользователь производит поиск по слову «кофе» Google выдает локальный пак с кофейнями недалеко от физического расположения покупателя. Когда поисковик оценивает поисковую фразу как навигационный запрос, он всегда выводит карту с карточками компаний и отметками адресов на ней.

Место навигационного запроса в воронке продаж

Определив цель пользователя, который ищет товар или услугу в Google, можно перевести его на нужный этап воронки продаж и мотивировать на совершение нужного действия. Под целевым действием понимают не только покупку, но и предоставление личных данных, контактов, переход по ссылке, построение маршрута к магазину или салону.

Воронку можно условно разделить на три части:

Верхняя. На этом этапе пользователь только обозначает свой интерес и формирует общий запрос без указания адресов, характеристик, брендов и других особенностей. Поэтому к этой части воронки относятся запросы типа “получение информации”.

Средняя. На этом этапе потенциальный покупатель ищет решение своей проблемы. Он сравнивает характеристики товаров или выбирает магазины по определенным критериям. Здесь формируются запросы типа “покупка” или так называемые транзакционные.

Нижняя. На этом этапе пользователь определился с выбором товара и ищет конкретные бренды или адреса ближайших магазинов, то есть преобладают навигационные запросы. Например, “ближайший банкомат банка” или “суши с доставкой”.

В зависимости от части воронки “верх-низ” растет конкуренция среди бизнесов. По мере приближения к нижней части воронки и совершению целевого действия покупателю предоставляется все больше рекламной информации. Следовательно, для привлечения клиентов к себе нужно использовать наиболее эффективные маркетинговые инструменты.

Наконец, важно помнить, что в локальном поиске отображается только три компании (до клика на карте и изменения масштаба), поэтому конкуренция здесь еще более высокая, чем на стандартной SERP.

Заключение

Правильное определение поисковых целей позволяет точнее настроить воронку продаж и повысить конверсию. Если пользователь вводит навигационный запрос, он находится ближе к нижней части воронки, то есть готов совершить покупку или заказать услугу.

Поэтому приоритетной задачей для любого бизнеса является организация и оптимизация работы с картографическими онлайн-сервисами для продвижения на Local Pack и вхождения в топ-3 выдачи.

Статистика показывает, что при после ввода навигационного запроса и нахождения карточки компании пользователь посещает ее и делает покупку в 3 случаях из 4. Поэтому все вложения в локальное SEO окупаются за минимальное время и увеличивают объемы продаж.


Вы всегда можете заказать продвижение бизнеса или сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua

Подходят ли конструкторы сайтов — CMS для SEO?

Разработка сайта с нуля занимает много времени и обходится дорого. Не каждый стартап или начинающий предприниматель может себе позволить на первом этапе существенные траты, а для некоторых видов бизнеса навороченный сайт вообще не нужен. Выход — использование готовых решений, конструкторов сайтов.

Конечно, любой конструктор сайтов должен работать с SEO и должен предоставить пользователям какие-то возможности. Обычно это вкладка «мастер SEO», где можно настроить ряд параметров. Проблема заключается в том, что данная возможность очень ограничена и не позволяет провести оптимизацию на профессиональном уровне.

Что в таком случае позволяют сделать встроенные в конструктор возможности?

Конструкторы сайтов набирают популярность. Помимо специализированных сервисов многие хостинги создают собственные решения, которые позволяют любому человеку быстро запустить какой-нибудь проект буквально за несколько минут.

Конструктор сайтов позволяет сделать несколько полезных действий:

  • Автоматически создает карту сайта и отправляет ее поисковым ботам.
  • Конструктор контролирует важнейший файл robot.txt (правда, минус в том, что этот файл нельзя редактировать самостоятельно).
  • Позволяет легко добавить на сайт Google Analytics.
  • В нем есть возможность задать основные метаданные и ключевые слова, связанные с тематикой сайта.
  • Все конструкторы сайтов поддерживают адаптивный дизайн, что также очень важно, поскольку сегодня большинство пользователей пользуются сетью именно с помощью смартфонов.

На самом деле это самые базовые вещи, необходимые для пользователей, которые абсолютно ничего не знают о SEO и не хотят ничего знать впредь. Собственно, для таких случаев даже предоставленные возможности – это лучше, чем ничего. Тем не менее, для людей, которые хоть немного разбираются в SEO или хотят использовать сайт для бизнеса, этого крайне мало.

Система управления контентом (CMS) — это программное обеспечение, которое работает в вашем браузере. Она позволяет создавать, управлять и изменять веб-сайт и его содержимое, не имея никаких знаний в области программирования. Система управления контентом предоставляет вам графический интерфейс пользователя. В нём вы можете управлять всеми аспектами вашего сайта. Вы можете создавать и редактировать контент, добавлять изображения и видео, а также настраивать общий дизайн сайта. WordPress, Magento и Drupal являются одними из самых популярных CMS в настоящее время на рынке.


Вы всегда можете заказать продвижение сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua