אליפות העולם כמכונת כסף: פיפ”א קיבלה כ-9 מיליארד דולר, ספרד — 51 מיליון דולר

אליפות העולם בכדורגל 2026 הסתיימה בניצחון של ספרד, אך המנצחת הפיננסית העיקרית של הטורניר הייתה FIFA. הרחבת התחרות ל-48 נבחרות, 104 משחקים שוברי שיאים, כרטיסים יקרים, חוזי טלוויזיה וחבילות חסות שנמכרו במלואן אפשרו להפוך את הטורניר הכדורגל הגדול בעולם לפרויקט מסחרי בשווי של כ-9 מיליארד דולר.

נבחרת ספרד ניצחה את ארגנטינה בגמר אליפות העולם ב-19 ביולי 2026 בתוצאה 1:0 לאחר הארכה. את השער המכריע בדקה ה-106 כבש פרן טורס, והנבחרת הספרדית זכתה בתואר האליפות השני בהיסטוריה שלה – הראשון היה ב-2010.

על הניצחון קיבלה ההתאחדות המלכותית הספרדית לכדורגל מ-FIFA 51 מיליון דולר. ארגנטינה כגמריסטית קיבלה 34 מיליון, ואנגליה, שזכתה במקום השלישי, הרוויחה 30 מיליון דולר. ההתאחדות הצרפתית קיבלה על המקום הרביעי 28 מיליון.

עם זאת, אפילו הפרסים השוברים שיאים לנבחרות הלאומיות נראים צנועים לעומת הסכום הכולל שהטורניר הביא למארגניו.

כמעט 9 מיליארד דולר עבור אליפות אחת

על פי הערכות שפורסמו ב-CNBC, FIFA מצפה לקבל כ-13 מיליארד דולר עבור מחזור מסחרי של ארבע שנים, המסתיים באליפות העולם 2026. כמעט תשעה מיליארד מתוך סכום זה אמורים להיות קשורים ישירות לטורניר הנוכחי.

כ-3.9 מיליארד דולר מגיעים ממכירת זכויות לשידורי טלוויזיה. יותר משלושה מיליארד נוספים אמורים להבטיח כרטיסים, תאי VIP, חבילות מלונאות ו-VIP, וכן תוכניות אירוח אחרות. מספרים אלה הם הערכה של ההכנסות ולא רווח נקי סופי מאושר של FIFA: התוצאה הפיננסית המלאה תתפרסם לאחר פרסום הדוחות של הארגון.

ההצלחה המסחרית מוסברת בעיקר בפורמט החדש של התחרות. לראשונה השתתפו בחלק הסופי של אליפות העולם לא 32, אלא 48 נבחרות. מספר המשחקים גדל מ-64 בטורניר 2022 בקטאר ל-104, ומשך התחרות התארך לכשישה שבועות.

40 המשחקים הנוספים משמעותם עשרות שעות של תוכן טלוויזיוני חדש, יותר הפסקות פרסומות, יותר כרטיסים שנמכרו והזדמנויות חסות נוספות. האליפות התקיימה בשלוש מדינות – ארה”ב, קנדה ומקסיקו, ומספר הצופים הכולל באצטדיונים הגיע לכ-6.7 מיליון איש, מה שהפך לשיא חדש של הטורניר.

כל חבילות החסות הגלובליות של האליפות נמכרו עוד לפני תחילתה. FIFA מימשה במלואה הן את הקטגוריה הגבוהה ביותר של חוזי שותפות והן חבילות נפרדות של נותני חסות רשמיים של מונדיאל 2026.

כך, הרחבת הטורניר התבררה לא רק כהחלטה ספורטיבית, אלא בראש ובראשונה כהחלטה כלכלית. נשיא FIFA ג’אני אינפנטינו הצהיר שוב ושוב כי הגדלת מספר המשתתפים נותנת הזדמנות למדינות כדורגל קטנות, אך היתרון הפיננסי של פורמט זה גם הוא ברור.

הנבחרות חלקו שיא של $871 מיליון

לאחר בחינה נוספת של התקציב, FIFA הגדילה את הסכום הכולל של התשלומים ל-48 הפדרציות הלאומיות המשתתפות ל-871 מיליון דולר. זהו כ-15% יותר מהסכום שאושר במקור, וכמעט פי שניים מקרן הפרסים של אליפות העולם 2022, שהייתה 440 מיליון.

ההחלטה להוסיף יותר מ-100 מיליון דולר התקבלה לאחר פניות של מספר פדרציות אירופיות. הן ציינו כי המרחקים הגדולים בין הערים בארה”ב, קנדה ומקסיקו, משך הטורניר, הוצאות המחיה והחובות המס עשויים להפוך את ההשתתפות ללא כדאית כלכלית עבור נבחרות שייצאו מהתחרות במהירות.

החלוקה הסופית של הפרסים נראתה כך:

• ספרד, אלופת העולם — $51 מיליון;
• ארגנטינה, מקום שני — $34 מיליון;
• אנגליה, מקום שלישי — $30 מיליון;
• צרפת, מקום רביעי — $28 מיליון;
• רבע גמר — $20 מיליון לכל אחת;
• משתתפות שמינית הגמר — $16 מיליון לכל אחת;
• נבחרות שהודחו בסיבוב הראשון של הפלייאוף — $12 מיליון לכל אחת;
• נבחרות שסיימו את הופעתן לאחר שלב הבתים — $10 מיליון לכל אחת.

בנוסף, כל פדרציה קיבלה 2.5 מיליון דולר להכנת הנבחרת. לכן, אפילו נבחרת שהפסידה בכל משחקי שלב הבתים יכלה לצפות למינימום של 12.5 מיליון דולר.

חשוב להבין כי כספים אלה אינם מועברים ישירות לשחקנים, אלא לפדרציות הלאומיות. כל מדינה קובעת בעצמה איזו חלק מהכסף יילך לשחקנים, למאמנים, לצוות, לפיתוח הכדורגל או לכיסוי הוצאות.

FIFA גם שילמה על כרטיסי טיסה במחלקת עסקים למשלחות, לינה ואוכל לקבוצה של עד 50 איש, טיסות פנימיות ותחבורה קרקעית. ביטוח השחקנים, חדרי מלון נוספים וחלק מההוצאות הנלוות נותרו באחריות הפדרציות הלאומיות.

עבור נאנווסטי — חדשות ישראל הצד הכלכלי של הטורניר מראה עד כמה השתנתה אליפות העולם המודרנית. זו כבר לא רק תחרות של נבחרות לאומיות, אלא גם פלטפורמה מדיה גלובלית, המשלבת טלוויזיה, פרסום, תיירות, עסקי מלונאות, שירותים דיגיטליים והפגנת השפעה בינלאומית פוליטית.

לאחר הצלחת 48 הנבחרות FIFA חושבת על 64

התוצאה המסחרית של מונדיאל 2026 כבר חיזקה את הדיון על ההרחבה הבאה. ג’אני אינפנטינו אישר כי FIFA תשקול את האפשרות להגדיל את מספר המשתתפים באליפות העולם 2030 מ-48 ל-64 נבחרות. לדבריו, נושא זה ייבחן על ידי ועדות הארגון לאחר סיום הטורניר של 2026.

בינתיים ההרחבה לא אושרה. הפורמט הרשמי של מונדיאל 2030 עדיין כולל 48 משתתפים.

המארחות העיקריות של האליפות הבאה יהיו ספרד, פורטוגל ומרוקו. בנוסף, יתקיים משחק יובל אחד באורוגוואי, ארגנטינה ופרגוואי – לכבוד מאה שנה לאליפות העולם הראשונה, שהתקיימה באורוגוואי ב-1930. כך, התחרות תכסה לראשונה שש מדינות ושלושה יבשות.

בפורמט עם 64 משתתפים, ייכנסו לחלק הסופי כמעט שליש מתוך 211 ההתאחדויות הלאומיות של FIFA. תומכי הרעיון סבורים שזה יאפשר ליותר מדינות לקבל הזדמנות היסטורית ויאיץ את פיתוח הכדורגל באפריקה, אסיה ואזורים אחרים.

המתנגדים מזהירים כי ההרחבה תוריד את ערך המוקדמות, תגביר את העומס על השחקנים ותוביל להופעת מספר רב של משחקים בין נבחרות ברמות שונות. נשיא UEFA אלכסנדר צ’פרין כבר כינה את ההצעה ל-64 נבחרות רעיון רע.

עם זאת, לאחר ההצלחה הפיננסית של מונדיאל 2026, הטיעונים הכלכליים עשויים להיות חזקים יותר מההתנגדויות הספורטיביות. יותר נבחרות משמעותן יותר משחקים, חוזי פרסום, כרטיסים, שידורים ושווקים המעורבים בטורניר.

נאנווסטי — חדשות ישראל מציינת כי אליפות העולם 2026 הפכה לנקודת ציון חשובה: FIFA הוכיחה למעשה כי הרחבת התחרויות יכולה להגדיל באופן משמעותי את הערך המסחרי של הכדורגל. ספרד לקחה הביתה את הגביע ו-51 מיליון דולר, אך הגביע הפיננסי העיקרי – כ-9 מיליארד דולר הכנסות – נשאר אצל המארגנים.