Про компанию

Часть 1.

Как определить причину падения трафика с Google и понять, что исправлять на сайте.

Как определить причину падения трафика за 14 шагов

1. Не паникуйте

Когда падает посещаемость сайта, бывает непонятно, в чем дело: в сезонности спроса, санкциях от поисковых систем, апдейтах поисковой выдачи или косяках оптимизатора. Советуем успокоиться и минимум неделю ничего не менять на сайте.

Если выдачу штормит из-за обновления алгоритма ранжирования, вы все равно не можете на это повлиять. Обновление выкатывается около семи-десяти дней, тем временем можно проверить новостные сайты о SEO, форумы или Твиттер-аккаунт Google. Может, коллеги уже обсуждают изменения.

2. Подтвердите падение трафика

Откройте график в подразделе эффективности в Search Console.

А также проверьте данные Google Аналитики и посмотрите, с какого числа график показывает падение. Даты нужны, чтобы сопоставить с изменениями на сайте и понять, что сработало во вред.

Но вообще удостоверьтесь, что трафик падает в действительности. Возможно, с трафиком все в порядке, просто он неправильно отображается, так что проверьте установку счетчиков систем статистики.

Проверьте установку счетчика

Убедитесь, что код отслеживания Google Analytics установлен на каждой странице сайта. К примеру, счетчик мог слететь из-за обновления шаблона CMS.

Проверьте, что код счетчика верный и валидный — нет лишних пробелов и символов, а также что на страницах нет дублей кода. Убедитесь, что вы не настроили лишнюю фильтрацию, это тоже может повлиять на показатели.

Сравните данные по датам

Если ошибок с настройками счетчиков не нашли и трафик действительно падает, нужно найти, в каких местах он упал.

Как сравнить:

1. Взять канал трафика — органику, период в одну-две недели после начала падения трафика.
2. Сравнить с аналогичным периодом до падения.
3. Наложить разрез по страницам — какие страницы упали по трафику, какие выросли.
4. Собрать упавшие страницы и посмотреть, что их объединяет.

Оцените падение трафика

Нужно оценить:

• по каким ключам упал трафик, к каким кластерам принадлежали запросы;
• старую, новую позицию запроса в выдаче и дельты;
• тип контента на страницах, которые просели;
• индексируется страница на момент падения или нет.

Оценка технических параметров и контента до и после падения трафика — сложный и долгий процесс, особенно на больших сайтах.

3. Посмотрите последние изменения на сайте

У вас должна получиться таблица с запросами, по которым просел трафик, ссылками на страницы и вашими предположениями, по какой причине так произошло.

3.1 Человеческий фактор — коллеги что-то сломали

Соберите список последних изменений на сайте. Если вы работаете со сторонними специалистами, узнайте, что они делали с сайтом в последнее время.

Снижение трафика часто вызвано действиями веб-мастера, когда он меняет что-то значительное. Любое действие может вызвать колебания в ранжировании и, как следствие, трафика: перенесли страницы в другую рубрику, изменили дизайн, переработали большое количество контента, сделали что-то еще. Часто это результат ошибок, когда что-то недоглядели и забыли настроить.

К примеру, на странице поменяли баннеры и не уследили, что в мобильной версии они растягиваются на весь экран, мешают просмотру и вынуждают пользователей уйти с сайта.

Зайдите в административные настройки Google Analytics и посмотрите пункт Изменения. Проверьте, нет ли каких-либо подозрительных записей активности.

3.2 Технические изменения

Проверьте, что поисковые системы все также сканируют и индексируют сайт.

Посмотрите, где:

• 200 коды статуса HTTP изменились на 404;
• появились новые редиректы
• поменяли canonical;

И сравните с тем, как страница выглядела раньше.

На всякий случай проверьте, какие ограничения вы прописали в robots.txt. В файле нельзя совсем закрыть страницы для сканирования: даже если там есть запрет, поисковик все равно может добраться до страницы по ссылкам или просто проигнорировав ваши рекомендации. Но скорость сканирования закрытого в robots.txt раздела снижается.

Если у сайта есть несколько языковых версий, часто встречаются ошибки в атрибуте hreflang, определяющим язык страницы.

Проблема может возникнуть из-за настроек сервера.

3.3 Изменение перелинковки

Большое значение имеет перелинковка. Схему внутренних ссылок легко нарушить, например, при редизайне. Поменяли дизайн главной страницы — пропали ссылки на какие-то разделы, они стали получать меньше ссылочного веса, из-за чего могли потерять в ранжировании.

4. Изменения контента

Поисковые системы используют контент для определения релевантности страницы. Если вы меняете содержание текста, структуру статьи, заголовки, метатеги, медиафайлы, то можете улучшить контент и поднять его в выдаче, а можете сделать хуже. Это влияет в том числе на сниппет в поисковой выдаче, а чем привлекательнее сниппет, тем больше CTR и тем лучше позиции и трафик.

Проверьте, какие были изменения в Title и тегах заголовков H1-H6, метаописаниях и в самом тексте. Удаление, ошибки с редиректами или закрытие от индексации каких-либо важных страниц также повлияет на позиции и, соответственно, трафик.

5. Проверка Google Search Console

Если у поисковика возникли технические проблемы при сканировании и индексировании сайта, это скорее всего повлияет на его ранжирование. Нужно проверить, не возникло ли у Google затруднений.

5.1 Отчет «Покрытие»

Откройте отчет «Покрытие» в консоли. В данном случае нам интересна динамика на всех четырех вкладках отчета. Если она совпадает с изменением ранжирования, возможно, мы нашли ошибку, которая способствовала падению трафика. Особенно обратите внимание на разделы «Покрытие» — «Ошибки» и «Покрытие» — «Исключено».

В отчете «Исключено» Google отражает все страницы, которые по его мнению некачественные: переадресации, закрытые от индексации и другие. Ни у одного сайта этот раздел не будет пустым.

5.2 Проверка настроек GSC

Иногда ошибки бывают случайными и простыми. Проверьте, чтобы бот Google не был заблокирован по IP. Для этого нужно ввести ссылку на любую страницу сайта в инструмент проверки URL и посмотреть, есть ли доступ.

Или введите URL в инструмент проверки расширенных результатов. Если боту заблокирован доступ, он тоже это покажет.

6. Изменение внешних ссылок

Посмотрите, что происходило с ссылочным профилем сайта за последние три месяца.

Что проверить:

1. Отклонение качественных ссылок
   Дезавуация, то есть отклонение ссылок происходит примерно в течение трех-четырех месяцев. Если вы за это время отклоняли спамные ссылки, то проверьте, не могли ли вы случайно зацепить и качественные, которые давали вам трафик. 
2. Изменения в линкбилдинге
   Вы меняли стратегию получения ссылок? Посмотрите, какие ссылки добавлены за последнее время, и в каком количестве. Возможно, вы действуете слишком агрессивно или выбираете нерелевантные площадки.

Продолжение будет… а вот оно тут https://nikk.co.il/ru/upal-trafik-sajta-chto-delat-chast-2/

---

Вы всегда можете заказать продвижение бизнеса или сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua

С октября 2020 года мы будем гуглить по-другому: изменилась система поиска, теперь отрывки индексируются. Это влияет на формирование рейтинга. Разработчики сделали упор на короткие поиски, спрятанные в середине текста. Анализ отрывков позволяет изменять интеграл поиска и добиваться лучших результатов. Такой подход помогает лучше индексировать релевантность страницы не целиком, а по частям, что делает поиск более точным.

Изменение алгоритма индексации страниц в поисковой системе Google.

Новый подход позволит пользователю ответить на такой сложный вопрос, как «Есть ли у меня дома … проблема с центральной вентиляцией?» При новом подходе статьи о вентиляционных шахтах или о том, как строятся дома, не будут появляться в листе. На запрос будет дан ответ для конкретного запроса, если он доступен в сети.

Принципы индексации: страница или раздел Google продолжает индексировать целые страницы, но теперь контент также включается в ответ на текущий запрос. Таким образом, изменения повлияли на оценку с использованием зонального метода, но индексация не изменилась. До обновления внимание поискового бота было сосредоточено на заголовках, теперь сканируется весь контент.

Однако теги и ключевые слова по-прежнему играют важную роль при просмотре. Бот анализирует их, просматривая заявления. Полезность проявляется в уникальном или сложном запросе. Такой подход улучшает качество поиска на 7%.

---

Вы всегда можете заказать продвижение бизнеса или сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua

Понятие локальной поисковой оптимизации

Local SEO – это способ ранжирования ресурсов в поисковой выдаче, при котором учитывается географическое положение объекта.
При вводе запроса на экран выводится local pack, где имеется информация о магазинах, кафе, салонах и предприятиях. При этом учитывается географическая привязка.

Карта является интерактивной. При клике на нее и уменьшении масштаба увеличивается количество компаний, которые предоставляют искомые услуги.

Для управления данными компании, которые отображаются в Local Pack, необходимо иметь аккаунт в сервисе Google my business.

Особенности сервиса:

• При регистрации пользователь вводит информацию о компании;
• При необходимости данные можно изменять в любое время;
• После регистрации необходимо пройти процедуру верификации компании.
• После окончания регистрации пользователю становятся доступны инструменты по управлению карточкой компании. Каждый из них подробно описан в справке Google.

Для попадания в local pack компания должна иметь физический адрес и указать способы прямой связи с клиентами. В противном случае об эффективном локальном продвижении можно забыть.

Какие факторы влияют на локальное ранжирование

Позиция карточки компании в выдаче по запросу зависит, прежде всего, от удаленности магазина от физического расположения пользователя. Но при распределении позиций учитываются и другие факторы, по разному влияющие на ранжирование. Основные виды — общие локальные сигналы и традиционные SEO-сигналы.

В категорию общих локальных сигналов для ранжирования входят такие:

• Поведенческие факторы – реакция пользователей на появление информации в поиске. Сюда относятся переходы по ссылкам на сайты, клики по телефонам для совершения звонков, построение маршрутов от точки расположения к офису (магазину) компании.
• Обратная связь – для ранжирования важны количество отзывов, рейтинг, который выставляют пользователи, периодичность написания отзывов для конкретной карточки компании.
• Цитирование – во внимание принимаются упоминания в электронных средствах массовой информации, на тематических форумах, в социальных сетях и каталогах.
• Информация в карточке Google my business – на ранжирование влияет актуальный физический адрес, действующий номер телефона, наличие режима работы и каталога товаров или услуг, наличие фотографий интерьера или товаров и т. п.

Также значение имеют традиционные факторы, которые влияют на продвижение:

• Персонализация – предоставление пользователю результатов поиска, в котором учитывается персональная история поиска, ранее сделанные запросы, пол, возраст, общий круг интересов.
• Сигналы со страницы сайта – оптимизация целевой страницы, наличие ключевых слов в контенте и Title, время регистрации домена и т.д.
• Ссылочная масса – количество и качество внешних ссылок на страницу, наличие анкоров, авторитет сайтов, с которых совершаются переходы.
• Социальные факторы – наличие и степень активности в социальных сетях Twitter, Facebook и других.

Для достижения топовых позиций в локальном поиске при оптимизации необходимо учитывать общие факторы ранжирования и те, что характерны для Local SEO.

Цели локального продвижения

Потенциальные покупатели товаров и потребители услуг учитывают разные факторы при выборе компании. Для увеличения охвата целевой аудитории с помощью локального SEO нужно достигать нескольких целей.

К ним относятся:

• Увеличение количества взаимодействий пользователя с локальным бизнесом.
• Повышение позиции карточки компании в local pack при вводе поискового запроса с географическим таргетингом.
• Увеличение количества обратной связи – отзывов, вопросов, отметок рейтинга – от покупателей, посетителей или клиентов.

Как организовать взаимодействие бизнеса с потенциальным клиентом? Для этого есть кнопки призыва к действию. Кликнув на них, можно напрямую связаться с менеджером или владельцем бизнеса. Также предусмотрена возможность оставить отзыв или оценить работу магазина.

В зависимости от специфики бизнеса возможны и другие способы взаимодействия. Например, для компаний, которые оказывают услуги, логично предоставить возможность записаться на визит к специалисту. А для кинотеатра – оформить покупку билета на нужный сеанс.

Поисковые цели пользователя

Какие цели может преследовать пользователь при вводе поисковой фразы:

• Получение информации. В этом случае для человека актуальны статьи, где подробно описывается суть процесса. Он не преследует цель покупки, поэтому востребованными для него будут информационные сайты.
• Покупка. При вводе названия расходника для кофеварки поисковая машина считает, что пользователь хочет не только ознакомиться с ассортиментом фильтров, но и приобрести один из них для себя. Поэтому помимо информационных материалов выводятся ссылки на интернет-магазины и товары в них.
• Навигация. Если пользователь производит поиск по слову «кофе» Google выдает локальный пак с кофейнями недалеко от физического расположения покупателя. Когда поисковик оценивает поисковую фразу как навигационный запрос, он всегда выводит карту с карточками компаний и отметками адресов на ней.

Место навигационного запроса в воронке продаж

Определив цель пользователя, который ищет товар или услугу в Google, можно перевести его на нужный этап воронки продаж и мотивировать на совершение нужного действия. Под целевым действием понимают не только покупку, но и предоставление личных данных, контактов, переход по ссылке, построение маршрута к магазину или салону.

Воронку можно условно разделить на три части:

Верхняя. На этом этапе пользователь только обозначает свой интерес и формирует общий запрос без указания адресов, характеристик, брендов и других особенностей. Поэтому к этой части воронки относятся запросы типа “получение информации”.

Средняя. На этом этапе потенциальный покупатель ищет решение своей проблемы. Он сравнивает характеристики товаров или выбирает магазины по определенным критериям. Здесь формируются запросы типа “покупка” или так называемые транзакционные.

Нижняя. На этом этапе пользователь определился с выбором товара и ищет конкретные бренды или адреса ближайших магазинов, то есть преобладают навигационные запросы. Например, “ближайший банкомат банка” или “суши с доставкой”.

В зависимости от части воронки “верх-низ” растет конкуренция среди бизнесов. По мере приближения к нижней части воронки и совершению целевого действия покупателю предоставляется все больше рекламной информации. Следовательно, для привлечения клиентов к себе нужно использовать наиболее эффективные маркетинговые инструменты.

Наконец, важно помнить, что в локальном поиске отображается только три компании (до клика на карте и изменения масштаба), поэтому конкуренция здесь еще более высокая, чем на стандартной SERP.

Заключение

Правильное определение поисковых целей позволяет точнее настроить воронку продаж и повысить конверсию. Если пользователь вводит навигационный запрос, он находится ближе к нижней части воронки, то есть готов совершить покупку или заказать услугу.

Поэтому приоритетной задачей для любого бизнеса является организация и оптимизация работы с картографическими онлайн-сервисами для продвижения на Local Pack и вхождения в топ-3 выдачи.

Статистика показывает, что при после ввода навигационного запроса и нахождения карточки компании пользователь посещает ее и делает покупку в 3 случаях из 4. Поэтому все вложения в локальное SEO окупаются за минимальное время и увеличивают объемы продаж.

---

Вы всегда можете заказать продвижение бизнеса или сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua

Разработка сайта с нуля занимает много времени и обходится дорого. Не каждый стартап или начинающий предприниматель может себе позволить на первом этапе существенные траты, а для некоторых видов бизнеса навороченный сайт вообще не нужен. Выход — использование готовых решений, конструкторов сайтов.

Конечно, любой конструктор сайтов должен работать с SEO и должен предоставить пользователям какие-то возможности. Обычно это вкладка «мастер SEO», где можно настроить ряд параметров. Проблема заключается в том, что данная возможность очень ограничена и не позволяет провести оптимизацию на профессиональном уровне.

Что в таком случае позволяют сделать встроенные в конструктор возможности?

Конструкторы сайтов набирают популярность. Помимо специализированных сервисов многие хостинги создают собственные решения, которые позволяют любому человеку быстро запустить какой-нибудь проект буквально за несколько минут.

Конструктор сайтов позволяет сделать несколько полезных действий:

• Автоматически создает карту сайта и отправляет ее поисковым ботам.
• Конструктор контролирует важнейший файл robot.txt (правда, минус в том, что этот файл нельзя редактировать самостоятельно).
• Позволяет легко добавить на сайт Google Analytics.
• В нем есть возможность задать основные метаданные и ключевые слова, связанные с тематикой сайта.
• Все конструкторы сайтов поддерживают адаптивный дизайн, что также очень важно, поскольку сегодня большинство пользователей пользуются сетью именно с помощью смартфонов.

На самом деле это самые базовые вещи, необходимые для пользователей, которые абсолютно ничего не знают о SEO и не хотят ничего знать впредь. Собственно, для таких случаев даже предоставленные возможности – это лучше, чем ничего. Тем не менее, для людей, которые хоть немного разбираются в SEO или хотят использовать сайт для бизнеса, этого крайне мало.

Система управления контентом (CMS) — это программное обеспечение, которое работает в вашем браузере. Она позволяет создавать, управлять и изменять веб-сайт и его содержимое, не имея никаких знаний в области программирования. Система управления контентом предоставляет вам графический интерфейс пользователя. В нём вы можете управлять всеми аспектами вашего сайта. Вы можете создавать и редактировать контент, добавлять изображения и видео, а также настраивать общий дизайн сайта. WordPress, Magento и Drupal являются одними из самых популярных CMS в настоящее время на рынке.

---

Вы всегда можете заказать продвижение сайта в Израиле у нас — nikk.co.il.

nikk.ua