- 25 декабря, 2025
- 9:39 дп
- Израиль
Израиль второй год подряд оказался на последнем месте в глобальном индексе брендов наций, а динамика 2025 года стала самой резкой за всю историю исследования. Итоги опубликовала инициатива BrandIL 5 октября 2025 года, указав на ускоряющееся ухудшение международного отношения к стране после войны в Газе.
Согласно данным, общий показатель Израиля снизился на 6,1% за год — это крупнейшее годовое падение, которое индекс когда-либо фиксировал. В рейтинг впервые добавили Палестинскую автономию: исследователи отдельно уточнили, что включение носит сравнительный характер и нужно для отслеживания международной позиции.
Почему падение считают беспрецедентным
BrandIL описывает ситуацию как сдвиг не только в оценках политики и решений властей, но и в восприятии самих израильтян за рубежом. Если раньше негатив чаще адресовали правительству или армии, то в 2025 году, по выводам исследования, часть аудитории за границей стала переносить ответственность за войну в Газе на израильское общество в целом.
Это меняет тон: в ряде стран израильтян начинают воспринимать как «нежелательных», а спор о политике превращается в устойчивую социальную неприязнь. Такой поворот, как отмечают авторы, делает репутационный кризис сложнее для исправления — потому что он выходит за рамки дипломатии и официальных заявлений.
Точка давления: поколение Z и эффект “cancel”
Отдельный тревожный сигнал связан с поколением Z в западных странах. В исследовании отмечается, что среди молодых респондентов (18–24) усиливается восприятие Израиля как «колониального» и «токсичного» государства, якобы чуждого либеральным ценностям. На этом фоне разрыв между реальной многоголосицей внутри Израиля и тем, как его «упаковывают» в международных дискуссиях, становится еще заметнее.
Для бренда страны это означает простую вещь: даже сильные аргументы про демократию, внутренние споры и разнообразие взглядов хуже «достают» аудиторию, которая мыслит лозунгами и моральными ярлыками.
Экономика тоже чувствует удар: “Сделано в Израиле” под давлением
BrandIL указывает, что по индексу пострадал и компонент “Made in Israel”. Падение оценок накладывается на сообщения о бойкотах израильских товаров и услуг, а также на более широкие риски: снижение доверия, охлаждение интереса инвесторов, просадку туристического потока, давление на кредитные оценки и осложнение международной «легитимности» в публичном поле.
В практическом смысле это не один «плохой заголовок» в прессе, а длинная цепочка последствий: где-то сложнее нанимать людей, где-то — подписывать контракты, где-то — выходить на партнерства с университетами, фондами и муниципальными структурами.
Три категории, где Израиль оказался последним
В 2025 году Израиль занял последнее место (50) сразу в трех ключевых блоках:
1) “Человеческие чувства” — сострадание, симпатия и доверие.
2) Молодежная группа 18–24 — именно там сильнее всего закрепляется образ страны как «мишени отмены».
3) Экспорт и товары — снижение оценок усиливает ощущение фактического бойкота “Made in Israel”.
Смысл этих категорий в том, что они напрямую влияют на бытовой уровень отношения: от поведения людей на улице и в университетах до решений компаний и организаций «не связываться», чтобы не получать репутационные удары.
Контраст на фоне других стран: кто растет, пока Израиль падает
На фоне стагнации Израиля авторы отмечают заметное улучшение позиций Саудовской Аравии, которую индекс связывает с ростом международной легитимности королевства. В отчете подчеркивается и дипломатический контраст: там, где одних встречают с почестями и прагматизмом, других все чаще видят через призму войны и морального конфликта.
Параллельно индекс показывает ослабление восприятия бренда США — ключевого союзника Израиля. BrandIL считает, что это добавляет неопределенности: если «опорная» страна сама теряет привлекательность образа, то и ее партнеры получают меньше репутационного “плеча” в мировом мнении.
Нюанс, который оставляет окно возможностей
На фоне общего провала у исследования есть один более светлый маркер: в области науки и технологий Израиль занимает 36-е место. Это не спасает от негативного фона, но показывает, что в международном восприятии сохраняется «остров» уважения — к компетенциям, инновациям, инженерной школе и практическим технологиям.
Если искать опорную точку для будущей коммуникации, то именно этот сектор выглядит как редкий ресурс, который пока не полностью «съеден» политической токсичностью.
Где израильтян воспринимают теплее — и где холоднее
В NBI также изучили, в каких странах отношение к израильтянам выглядит наиболее благожелательным. В верхней части списка — Бразилия, США и Индия. Внизу — Япония, Швеция и Польша, рядом с ними — Великобритания, Франция, Южная Корея и Италия.
Такая география важна не только для политики. Она влияет на то, где израильским бизнесам проще развиваться, где университетские связи устойчивее, а где любой контакт превращается в спор «о символах» вместо разговора по делу.
Что означает этот индекс для Израиля прямо сейчас
BrandIL фиксирует: репутационный кризис перестал быть только про правительство и решения кабинета. Он стал про восприятие людей, про моральную рамку, в которую Израиль «запаковали» после войны, и про то, как быстро эта рамка закрепляется среди молодых аудиторий.
Следующий вопрос, который встанет перед страной и диаспорой, уже не в том, “нравимся ли мы миру”, а в том, как снижать долгосрочный ущерб — для экономики, академических связей, туризма, инвестиций и просто человеческой безопасности евреев и израильтян за границей. Об этом продолжит рассказывать НАновости — Новости Израиля | Nikk.Agency.
