- 25 января, 2026
- 1:23 пп
- В Мире
25 января 2026 года в The Jerusalem Post вышла статья, которая зафиксировала важный сдвиг в украинской публичной риторике. Материал под заголовком “We are here to live” описывает, как военная пропаганда Украины постепенно уходит от образов апокалипсиса и тотального уничтожения — к теме жизни, семьи и будущего.
Еще в начале 2024 года улицы украинских городов были заполнены агитационными плакатами с предельно жесткой визуальной метафорой. Украинские солдаты смотрели в лицо «оркам» и «зомби» в российской военной форме — прямой отсылкой к мифологии Толкина, где орки выходят из Мордора, уничтожая все вокруг. Этот язык оставался понятным и точным: враг — не просто армия, а обезличенное зло.
Такие плакаты никуда не исчезли полностью. Но, как отмечает The Jerusalem Post, во многих регионах они отошли на второй план. Их место заняла новая кампания, построенная на принципиально ином сообщении.
«Мы здесь, чтобы жить»
На билбордах — не чудовища и не символы ненависти. Украинские военные держат детей на плечах, поднимают младенцев над головой, обнимают матерей и пожилых родственников. Слоган предельно прост: «Мы здесь, чтобы жить».
Кампания была запущена Третьим армейским корпусом Украины еще в августе, но именно сейчас она стала заметной частью городского пространства. Это не реклама мира и не отказ от сопротивления. Это попытка зафиксировать другое состояние общества — после трех лет полномасштабной войны.
Украина входит в четвертый год российского вторжения. Линия фронта во многом стабилизировалась, а война перешла в формат изматывающего противостояния. Экстренное состояние первых месяцев сменилось ощущением затяжной реальности, с которой стране предстоит жить долго.
Война как новая норма
Журналисты The Jerusalem Post общались с украинцами еще в декабре. Многие тогда надеялись на скорое завершение войны — в том числе на фоне дипломатических инициатив президента США Дональда Трампа. Однако ожидания были сдержанными: все больше людей говорили о том, что противостояние с Москвой становится долгосрочной нормой, а не временным кризисом.
Один из украинских офицеров в разговоре с изданием подчеркнул: отношение к захватчикам не изменилось. «Орки» по-прежнему остаются «орками». Но обществу важно видеть не только ненависть и ярость, а способность выстоять, адаптироваться и продолжать жизнь даже в условиях войны.
Память о погибших — неизменна
При этом новый визуальный язык не вытеснил тему потерь. В каждом городе остаются билборды с именами и лицами погибших. Эти плакаты не обновлялись стилистически и не смягчались. Они по-прежнему напоминают: за будущим стоит конкретная цена.
Один из таких слоганов, упомянутых в материале, звучит почти парадоксально: «Они не умирают». Это не отрицание смерти, а утверждение памяти — попытка сохранить присутствие тех, кто заплатил максимальную цену.
Смена пропагандистского фокуса не означает усталости от борьбы. Скорее, это признак зрелости общества, которое больше не живет только в режиме выживания. Украина пытается зафиксировать простую мысль: война не отменяет право на жизнь, семью и горизонт будущего. Именно этот сдвиг и зафиксировала израильская пресса — и именно поэтому материал The Jerusalem Post оказался важным маркером момента, который продолжают отслеживать НАновости — Новости Израиля | Nikk.Agency.
