ЦАХАЛ закриває сторінки підрозділів у соцмережах перед виборами: що стоїть за незвичайним рішенням

Армія оборони Ізраїлю вводить серйозні обмеження на самостійну діяльність своїх підрозділів у соціальних мережах. За розпорядженням спікера ЦАХАЛу бригадного генерала Ефі Дефріна мають бути призупинені десятки сторінок дивізій, бригад та інших армійських структур.

Про нове розпорядження стало відомо ввечері 30 липня 2026 року. Спікер ЦАХАЛу бригадний генерал Ефі Дефрін підписав письмову директиву, яку передали армійським підрозділам. У ній передбачалося негайно заморозити самостійну роботу сайтів і акаунтів дивізій, бригад та інших підрозділів в Instagram, Facebook, Telegram, TikTok та на інших платформах. Окремого перехідного періоду не передбачалося: наказ набув чинності відразу після його доведення до командування частин. Продовжити публікації дозволили лише офіційним центральним акаунтам ЦАХАЛу, управлінням Генерального штабу, родам військ і територіальним командуванням. Будь-яке виключення тепер має особисто затверджуватися спікером армії.

Мова не йде про повний вихід армії з Instagram, Facebook, Telegram, TikTok та інших цифрових платформ. Центральні офіційні акаунти ЦАХАЛу продовжать роботу. Однак підрозділи більше не зможуть самостійно публікувати матеріали без контролю і дозволу центральної пресслужби.

Рішення набуває чинності негайно і безпосередньо пов’язане з наближенням виборів до Кнесету. Голосування призначено на 27 жовтня 2026 року. У керівництві армії вважають, що в передвиборчий період необхідно особливо строго стежити за політичною нейтральністю ЦАХАЛу і не допускати появи суперечливих повідомлень від імені різних армійських структур.

Які сторінки ЦАХАЛу припиняють роботу

Згідно з розпорядженням, опублікованим ізраїльськими ЗМІ, заморожується діяльність практично всіх самостійних цифрових ресурсів армійських підрозділів.

Під обмеження потрапляють сторінки:

• дивізій;
• бригад;
• окремих частин;
• штабних структур;
• інших військових підрозділів, які самостійно ведуть соціальні мережі.

Роботу зможуть продовжити офіційні центральні акаунти ЦАХАЛу, а також сторінки управлінь Генерального штабу, родів військ і територіальних командувань. При цьому дозвіл стосується лише вищого командного рівня. Дивізії, бригади і окремі штабні формування в список виключень не включені.

Будь-яке відступлення від нових правил має бути окремо погоджене безпосередньо зі спікером ЦАХАЛу.

Таким чином, армія не відмовляється від цифрової комунікації, але переводить її під єдине управління. Інформація про дії окремих частин, навчання, бойові операції, призначення і громадські заходи тепер має проходити через централізовані канали.

Сторінки створювалися без дозволу і контролю

У листі, підписаному Ефі Дефріном, пояснюється, що за останні роки в різних структурах ЦАХАЛу з’явилося безліч сайтів і сторінок у соціальних мережах.

Деякі з них створювалися без попереднього дозволу пресслужби армії. Їх публікації не завжди проходили професійну перевірку, а співробітники центрального інформаційного апарату не супроводжували роботу таких ресурсів.

У результаті між різними армійськими сторінками виникали невідповідності. Одні підрозділи могли публікувати інформацію, яка не була погоджена з офіційною позицією армії, інші використовували невідповідний стиль спілкування або допускали публікацію матеріалів, здатних викликати політичні і громадські суперечки.

Саме тому розпорядження не можна розглядати виключно як тимчасовий захід на час виборів. Передвиборча кампанія стала приводом для більш широкої перебудови всієї системи цифрових комунікацій ЦАХАЛу.

Як зазначає НАновини — Новини Ізраїлю, соціальна мережа підрозділу сприймається звичайним читачем не як приватна сторінка кількох військовослужбовців, а як офіційний голос армії. Будь-яка помилка, двозначний жарт або політично забарвлена публікація автоматично пов’язується з усім ЦАХАЛом.

Чому обмеження вводять перед виборами

Вибори до Кнесету 26-го скликання мають відбутися у вівторок, 27 жовтня 2026 року. Дата підтверджується Центральною виборчою комісією Ізраїлю.

В офіційному розпорядженні підкреслюється необхідність зберегти державний характер армії і єдність поширюваного повідомлення.

В ізраїльському політичному контексті це особливо чутливе питання. ЦАХАЛ є загальнонаціональною структурою і не повинен сприйматися як учасник передвиборчої боротьби. Публікація окремої бригади або дивізії може бути використана політиками, активістами або партійними штабами, навіть якщо спочатку не містила прямої політичної заяви.

Ризик виникає, наприклад, якщо на сторінці підрозділу з’являється:

• фотографія офіцера поруч з певним політиком;
• коментар про рішення уряду;
• критична публікація про дії державного відомства;
• матеріал, який одна з партій може представити як підтримку своєї позиції;
• зображення військовослужбовців, використане згодом у передвиборчій агітації.

За наявності десятків самостійних сторінок центральній пресслужбі складно контролювати кожен текст, фотографію і відеоролик. Тому перед початком активної фази кампанії армійське керівництво віддало перевагу скороченню кількості джерел офіційної інформації.

Скандал з військовослужбовцем і блогером Clavicular

Ynet пов’язує нове розпорядження з кількома нещодавніми скандалами навколо військовослужбовців і соціальних мереж. При цьому важливо підкреслити: у самому наказі ці випадки не названі офіційною причиною закриття сторінок. Однак вони показали, наскільки швидко необережний цифровий контент може перетворитися на репутаційну кризу.

Один з найбільш резонансних епізодів стався після появи фотографії військовослужбовця підрозділу міжнародних комунікацій пресслужби ЦАХАЛу з американським блогером Брейденом Пітерсом, відомим під псевдонімом Clavicular.

Раніше Пітерс з’являвся у відеозаписах разом з крайнім правим активістом Ніком Фуентесом. В одному з роликів вони танцювали під неопубліковану композицію Кан’є Веста, в якій використовувалися фрагменти виступів Адольфа Гітлера.

Військовослужбовець займалася в тому числі соціальними мережами пресслужби ЦАХАЛу. Після внутрішнього розслідування їй призначили умовне покарання і відсторонили від посади.

Проблема полягала не тільки в самій фотографії. Її публікація могла створити враження, що людина з подібною репутацією має відношення до офіційного інформаційного апарату ізраїльської армії або користується його підтримкою.

Для структури, що представляє Ізраїль перед міжнародною аудиторією, подібна асоціація особливо небезпечна.

«Б’юті-зона» на фестивалі призовників

Інший скандал виник після публікації відеоролика з фестивалю «Йотер», організованого для майбутніх призовників.

Ізраїльський блогер Бар Ганіш, відомий як «Барбуріта», з’явився в ролику у військовій формі і танцював разом з військовослужбовцями на майданчику, який називав «б’юті-зоною».

Відео викликало хвилю критики. Після громадської реакції його видалили. У ЦАХАЛі повідомили, що майданчик був створений без необхідного дозволу, а поведінка військовослужбовців, які там перебували, не відповідала призначенню заходу і цінностям армії.

Цей випадок також показав, що межа між офіційним армійським заходом, рекламою, розвагою і особистим контентом блогерів стає все менш помітною.

Військовослужбовець може сприймати короткий ролик як жарт, однак після публікації він стає частиною публічного образу армії. Відео копіюється, поширюється без контексту і може використовуватися противниками Ізраїлю в пропагандистських цілях.

Єдиний голос замість десятків незалежних сторінок

У централізації є очевидні переваги. Центральна пресслужба зможе:

• перевіряти інформацію до публікації;
• виключати розкриття чутливих даних;
• стежити за політичною нейтральністю;
• підтримувати єдиний стиль армійських повідомлень;
• швидше видаляти помилкову інформацію;
• встановлювати відповідальність за кожну публікацію.

Особливо важливе питання інформаційної безпеки. Фотографія, яка здається безпечною, іноді дозволяє визначити розташування підрозділу, тип використовуваної техніки, прізвища військовослужбовців або час проведення операції.

Однак у рішення є і зворотний бік. Сторінки окремих дивізій і бригад давали ізраїльтянам можливість бачити повсякденну роботу конкретних підрозділів, знайомитися з історіями військовослужбовців і отримувати інформацію безпосередньо від тих, хто знаходиться на місцях.

Після їх закриття цифрова комунікація може стати більш офіційною і менш живою. Центральний апарат неминуче буде вибирати лише частину матеріалів, тоді як локальні історії підрозділів можуть зникнути з публічного простору.

Чи будуть сторінки видалені назавжди

Ізраїльські джерела трохи по-різному описують термін дії розпорядження.

«Бехадрей харедим» повідомляє, що десятки сторінок будуть відключені як мінімум до завершення виборів. Ynet пише про негайне призупинення діяльності і необхідність заново врегулювати роботу армії в соціальних мережах.

Це означає, що автоматичне повернення всіх сторінок відразу після 27 жовтня поки не гарантовано.

Ймовірніше за все, після виборів армія проведе додаткову перевірку. Частина сторінок може повернутися, але вже з офіційними редакторами, затвердженими правилами, постійним контролем і обов’язковим погодженням публікацій.

Деякі ресурси можуть бути остаточно закриті, якщо керівництво вирішить, що їх функції здатні виконувати центральні акаунти.

ЦАХАЛ не покидає соціальні мережі

Головний висновок полягає в тому, що мова не йде про цифрове мовчання армії. Офіційні акаунти ЦАХАЛу продовжать повідомляти про бойові дії, загрози безпеці, операції, призначення і важливі події.

Змінюється не саме присутність армії в інтернеті, а право окремих підрозділів говорити від її імені.

НАновини — Новини Ізраїлю зазначає, що передвиборчий період лише прискорив процес, який, ймовірно, готувався вже деякий час. Швидке збільшення кількості військових сторінок, відсутність єдиного контролю і кілька гучних скандалів показали слабкі місця існуючої системи.

Тепер ЦАХАЛ намагається повернути контроль над власним цифровим образом. Перед виборами будь-яка армійська публікація може набути політичного значення, навіть якщо її автори не ставили перед собою такої мети.

Розпорядження Ефі Дефріна має забезпечити єдиний офіційний голос армії. Але одночасно воно піднімає більш широке питання: як зберегти відкритий зв’язок між суспільством і військовослужбовцями, не перетворюючи десятки сторінок підрозділів на неконтрольовані джерела політичних, репутаційних і інформаційних ризиків.